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花了11年跑上市 一年就陷裁员风波:“宝宝树”讲不通的变现故

时间:2019-10-24 14:42:31来源:高丽新闻网 点击:3275次

记者|傅崔琰

“去年11月,在创业11年后,宝宝宝树迎来了钟声敲响的时刻。现在,不到一年后,鲍宝树陷入了裁员的混乱之中。

“裁员人数接近员工总数的30%”;“创始人出售股票,逐渐退出管理层”;“创始人加入电子烟公司”……尽管这一消息已被一个接一个地正式否认,但这些有争议的事件导致宝树股价昨日再度波动,创下今年的新低。总市值由上市时的115.32亿港元下跌至今日的35.96亿港元,跌幅为79.36亿港元。

为了核实谣言是否属实,铅笔路联系了宝宝宝树的许多员工。另一方称裁员确实存在,但并没有媒体报道的那么夸张。

宝宝树成立12年,从pc时代的母婴社区开始,逐步发展成为母婴家庭服务领域的龙头平台。鲍宝树作为母婴市场的长期耕耘者,曾经享受过资本的追求。仅上市前,就获得了7轮融资,总额57亿元。

然而,在现金方面,宝宝宝树出了问题。它不仅深陷亏损,而且单一盈利业务也是一个值得担忧的问题。一些用户甚至抱怨说,“用户体验不如以前了,社区被各种广告占据了。”

长期以来,宝宝宝树一直试图找到打破这种局面的方法。然而,它能否讲述一个新的故事仍不得而知。

注:本文内容主要来源于铅笔记者的采访和互联网上的公共信息。这些论点不可避免地带有偏见,没有故意误导。

陷入裁员浪潮,股价创下新低。

国内互联网母婴社区的第一棵宝树陷入了裁员浪潮。

据《接口新闻》报道,鲍宝树从上周开始实施裁员计划。据报道,鲍宝树的裁员接近总数的30%,其中包括技术团队的50%和内容运营团队的30%。

报道还称,宝宝宝树创始人王淮南已经离开管理团队,出售公司股份,加入尤尔中国团队。与此同时,复星国际任命的高管,包括复星家庭母子事业部前执行总裁娄丽丽,已经接管了宝宝宝树。

昨天,王淮南也站出来回应媒体,说:“不要相信谣言,宝宝宝树是我的主战场。”关于“国际收购复苏”和裁员的消息,他说一切正常。

铅笔路核实了HKEx的数据,发现王淮南的持股比例(25.5%)自上市以来没有变化,仍然是第一个实际控制人(复星的投票权为23.48%)。

此外,铅笔路还要求电子烟行业的三位资深人士确认“王淮南加盟巨乳”。他们都说没听说过王淮南在圈子里接替尤尔,这个消息应该是谣传。一位电子烟企业家说,“我第一次听到这个消息,是从蓝洞的媒体那里得知的。包宝树不承认后,圈子里就没有风了。”

根据官方消息来源,上述报告中提到的大规模裁员并不存在。鲍宝树表示,公司将有正常的人才流动,以配合业务发展和组织升级。不会有大规模裁员的说法是不真实的。目前,公司仍在积极招聘技术、商务等领域的高级人才。

关于裁员的消息,宝宝宝树的一名员工也告诉铅笔路,公司确实在人事变动的过程中,但并没有那么夸张。

另一方解释说,据他所知,技术部门的流动性相对较高,但目前他的部门没有变化。与此同时,根据新员工、电子商务和内容营销的内部邮件,许多高层人士最近加入了该团队,预计将为双十一做准备。

两个月前,一名猎头仍然在他的唇上透露,他正在帮助宝宝宝树招聘员工。与此同时,也有用户直截了当地表示,今年上半年,许多猎头向他们推荐宝宝树的职位。

另一名在宝宝宝树工作了两年的在职员工田阳(化名)表示,公司确实有裁员,并将根据业务进行调整和优化。“至于媒体报道的大规模裁员和一定比例的裁员,我和我的同事都没有听说过。”

田阳觉得这种情况应该在每个公司都很普遍。例如,一些部门领导可能认为他们的员工不称职,他们将进行最后的淘汰和优化。

另一名包宝树内部员工也表示有裁员,但并不夸张。

然而,并不是所有员工都“称赞”宝宝宝树。莫莫最后问,“宝宝树杭州研发中心怎么样?”在这篇文章中,一名被认证离开宝宝宝树的员工透露,他们中的一些人无法忍受加班,一些人在试用期内被“杀害”。“在我所在部门的同事或熟人中,有三个产品被杀,包括两个产品主管、一个测试、一个用户界面和一个开发。”

宝宝宝树的规模似乎确实越来越小,但并不像“大规模裁员”和“创始人离职”那么可怕。

然而,上述消息的“威力”并不小,甚至导致鲍宝树的股价再次波动,下跌3%,创下今年的新低。自今年3月以来,宝宝宝树的股价大幅下跌。迄今为止,股价已从每股7.16港元降至2.13港元。

不错的钱,不缺钱,但很难兑现

如今,自王淮南创办专注母婴服务的互联网公司以来,12年已经过去了。成立12年的宝宝树(Baobao Tree)从pc时代的母婴社区起步,逐渐发展成为母婴家庭服务领域的领先平台。

在此期间,包保书作为母婴市场的长期耕耘者,曾经享受过对资本的追求。

结合宝宝宝树过去的融资情况,发现其在12年内完成了7轮融资,去年成功上市,仅上市前就取得了57亿元的显著成绩。阿里投资后,投资后估值高达140亿元。

作为“母婴社区的第一支股票”,它于去年11月在香港正式上市。当时,开盘价为6.91港元,总市值为115.32亿港元。10个月内,市值下跌79.36亿港元。截至新闻稿,该婴儿的市值为35.96亿港元。

上市前夕,鲍宝树有了一个非常光明的结果。据易观数据,宝宝宝树成立时,其平台注册用户已达数十万。上市前,鲍宝树的独立访客人数达到1200万,占中国0至6岁在线母亲的三分之一。用户在宝宝树平台上的平均在线时间为40分钟至2小时,家庭相册中的照片总存储量超过1亿张。

它不仅不缺钱,而且也不缺交通。“全民喜爱”的宝宝树,逐步完成社区、工具、电子商务等母婴服务的生态闭环,形成广告、电子商务、内容支付、早期教育、健康、金融六大商业模式。名优产品包括宝宝树养殖、小时灯和美屯妈妈。

但是说到兑现,宝宝宝树已经“出错”。

最初,就业务逻辑而言,宝宝宝树是有意义的。例如,知识支付业务产生的收入非常少,但在提高用户粘性和降低推广成本方面发挥了重要作用。通过母婴知识共享吸引和留住社区用户后,宝宝树的电子商务业务得到了迅速推广,这种基于社区的电子商务模式也能使商品销售更快。

但现实非常惊人。2019年上半年,宝树集团总收入为2.41亿元,同比下降40.9%。据财务报告显示,上半年调整期亏损9834.2万元,去年同期盈利1.22亿元,归因于公司股东净亏损9799.5万元。

鲍宝树不仅深陷亏损,而且单笔盈利业务也令人担忧。

根据最新的财务数据,鲍宝树的收入主要集中在三个领域:广告、电子商务和知识支付。

然而,从各种业务的收入比例来看,广告而不是电子商务占收入的最大比例。此外,宝树的电子商务业务正在萎缩,广告成为其绝对收入支柱。电子商务业务从去年上半年的22.22%下降到今年上半年的8.10%,广告业务从73.16%上升到87.90%。

内容社区的主要兑现方式是广告,而2018年,保包书的mau仅增长了500万。

同时,作为一个内容社区,当广告现金流增加时,用户体验将会降低。

一位宝宝树用户说,她在2015年生宝宝时一直在使用宝树产品。“当时,基本上没有其他类似的产品可以与宝宝宝树相比,基本上未来的父母和周围的新手父母都会使用它们。它不仅可以教给新手父母怀孕知识,提醒他们的孩子他们的成长状况和注意事项,还可以与社区中的宝贝母亲交流“经验”

然而,随着宝宝树的商业化,她从去年开始就觉得现在有很多宝树的广告。“当它们去年上市时,我又下载了一次,看了看。许多社区都被各种软性广告占据了。”

电子商务企业被困,未来不确定

事实上,宝宝宝树在其他业务上的进展似乎也不顺利。

例如,在2014年获得了良好的未来投资后,公司开始重新关注具有良好未来的幼儿教育实体领域,主要关注未来离线社区幼儿教育服务。2017年,宝宝宝树还宣布与美国美泰公司进行战略合作,在3年内建立3000个幼儿教育中心。

然而,自宝树宣布建立3000个幼儿教育中心以来,两年已经过去了。截至今年9月,公众评论显示乐乐树在上海开了两家分店,远未达到3000家的目标。

去年7月,鲍宝树和复星的合资企业公布了健康与生态项目医生小星,今年8月,phoenix.com透露复星放弃了对小星医生的控股权。复星将其持股比例从70%降至50%,并撤回了分配给合资企业的专业团队。小星博士也立即开始关闭和调动一些岗位,只留下不到10名员工来维持已经开始的少量业务。

这样,电子商务业务似乎是宝宝宝树的最佳杠杆。

一方面,经过母婴电子商务近年的发展,市场已经达到一定的规模。根据艾瑞咨询公司(iResearch Consulting)的数据,2020年母婴电子商务市场规模将超过3万亿元。

另一方面,随着第二个孩子的全面新政策的出台,母婴使用者的数量也相当可观。根据沙利文的报告,2013年,中国在线年轻家庭的目标数量为5.4亿(基于一个六口之家),到2017年,这一数字已增至5.6亿。

此外,宝宝宝树仍然靠着阿里,它后面的大树。

2018年6月,宝宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作。双方将在电子商务、c2m、广告营销、知识支付、新零售、线上和线下母子场景等领域进行大规模和深度合作。

在电子商务领域,阿里也成为宝宝树的独家战略合作伙伴,将包括运营、技术、物流和人才在内的整体电子商务解决方案注入包书电子商务。

在过去的一年里,鲍宝树解释了电子商务收入下降的原因:电子商务技术的发展比预期的更加困难,用户需要更多的时间来适应系统的变化。

然而,在母婴电子商务中“杀死”他们并不容易。

事实上,母婴市场正变得拥挤不堪。打开360个手机助理,512个与“母子”相关的应用程序;根据腾讯颖永宝的数据,有132份申请属于“母婴商城”,90份申请属于“为怀孕做准备”,53份申请属于“育儿社区”。

此外,在垂直电子商务和综合电子商务之间的差距中生存并不容易。易观数据显示,2018年天猫在b2c网上零售市场的份额超过了整体市场的一半,以52.9%的份额位居第一。京东排名第二,市场份额为17.7%。苏宁红童以7.5%的市场份额排名第三。这意味着剩余的21.9%的股份需要一群母公司和婴儿公司来抓住。

不仅如此,鲍宝树的社区、早期教育、卫生等行业在同一个行业中也有许多竞争对手。如网上社区母网和婴儿知、贝瓦儿童早期教育产品和婴儿巴士、提供互联网健康服务的教育园区等。

当然,宝宝宝树正处于业务转型的探索时期。破产需要时间,它的未来有很多可能性。

例如,最近宝宝树也规划了海外市场。我们已经完成了对美国人工智能儿童伴侣机器人品牌zoetic、科学育儿在线教育公司家长实验室和人工智能在线英语启蒙教育公司littlelights的战略投资。

正如宝宝宝树投资的相关负责人所说:“宝宝宝树的投资逻辑非常简单,用户在哪里,用户的需求在哪里,我们的投资在哪里,所以我们以资本带合作的形式进入美国、印度等国家母婴家庭的成长市场,以及微信交通生态的龙头品牌。"

这篇文章来源于铅笔路径

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