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特别策划 | OPPO 5G战事:专利为基,全球化开路

时间:2019-11-06 07:47:00来源:高丽新闻网 点击:3034次

5g时代布局越早,我们就越能掌握主动权,占据行业制高点。

2019年9月10日,oppo副总裁吴强和沈正毅谈及5g发展机遇。(信息地图)

陈晓晓|谢文李荣|编辑

今年4月,全球第五大手机公司oppo在瑞士发布了5g版的OPPO Reno。这是oppo正式发布的第一款5g商用手机,也是欧洲第一款5g商用手机。

从研发到形成,oppo reno 5g共花了9个月的时间,有600人参加。它的原型很重,起初容易燃烧。为了散热,研究小组找到了两对风扇,并在附近放置了冰块。

在3g至4g时代,中国制造商毫无例外地选择了更安全的跟进模式。但在5g时代,他们显然不能坐以待毙,必须从追随过去转向引领行业前进。

事实上,按照5g网络目前的铺设速度,5g的大规模推广至少要到2020年。不仅oppo,到目前为止包括华为、小米和vivo在内的中国手机巨头都提前推出了5g商用手机。

这些中国公司也希望通过参与标准和专利的建立,在未来有更多的发言权。根据德国专利数据公司iplytics的数据,中国企业目前拥有5g专利的34.02%,是4g时代的1.5倍,超过韩国,位居世界第一。其中,oppo在世界5g专利排行榜上排名第11位,是中国最大的手机公司。

在过去的五年里,全球手机市场六大制造商中有四家在中国。根据第三方数据分析机构gartner的数据,截至今年第二季度,华为、oppo、小米和vivo占据了全球近40%的市场份额。但是在5g时代,这些中国制造商需要新的增长点。

全球智能手机市场已经连续六个季度萎缩。许多业内人士认为,5g转换趋势很可能成为中国制造商进一步开拓海外市场的一个新变量。另一家第三方研究机构Ccs insight预测,到2021年,5g智能手机的销量将达到3亿部,约占全球总销量的15%。

然而,这不是一个简单的游戏。5g业务的关键时刻正值全球市场继续遭受严冬之际。营销和研发都给手机公司带来了新的挑战,如果他们不小心,可能会被挤出桌面。

在任何由通信技术变革带来的行业变革中,谁先抢占技术窗口,谁就能迅速积累先发优势。在前几代无线技术标准制定期间,手机制造商没有太多发言权。

但是到了5g,中国的头制造商显然不再愿意成为追随者。

Oppo并不是唯一一家添加5g技术布局的中国制造商,但它是最早闻出这一点的制造商之一。早在2015年,oppo就成立了一个通信标准团队,在此期间,它向3gpp提交了2600多项技术提案。OPPO是参与5g标准开发的最有影响力的终端制造商之一。

中国手机制造商采取激进立场的原因很简单。手机是5g生态系统中的一个关键环节。大多数业内人士认为,5g时代的手机将继续扮演“连接器”和“入口”的角色。布局越早,主动权越早掌握,行业制高点就越早占据。

此外,经过几次飞机更换,它已经是一个日益寡头垄断的市场。截至今年第二季度,华为、小米、oppo和vivo已经占据了85.9%的国内市场。每个公司都在努力争取不犯错误的能力。5g是一种明显的趋势技术,必须掌握。

最近几波机器更换给我们上了一课,没有提前做好准备的制造商一个接一个地减少了。一家国内手机巨头的高级官员告诉《财经》,没有一家巨头敢放慢5g布局,布局路径也是相似的。一方面,基础专利布局将加快;另一方面,技术创新和研究将被添加到产品中。

此外,通信是一个专利密集型行业。如果手机制造商手中没有一定数量的专利积累,他们只能向专利控股公司支付专利费,这是一笔巨大的支出。

在市场层面,在过去的十年里,为了寻找新的增长点,中国手机制造商一直在开拓海外市场。目前,东南亚取得了显著的成绩,但在高端市场占主导地位的欧洲、美洲和日本,中国制造商相对较弱,部分原因是专利问题。

与中低端市场不同,欧洲和日本等国家的市场准入标准更高,专利保护意识更强、更健全。不仅中国制造商专利储备不足,三星和苹果都因在开拓这些市场时出现专利问题而被起诉。

专利投资的提前分配不仅可以有效避免纠纷,而且还会形成竞争壁垒。一位业内人士对《财经》记者分析说,在行业同质竞争日益严重的情况下,拥有的专利数量将是差异化竞争的关键因素之一。

这也是包括oppo在内的中国制造商继续增加专利积累的原因。今年7月,oppo在蜂窝移动通信技术相关领域获得了英特尔的58项核心专利和爱立信的500多项专利,迄今已完成全球专利申请2200项。

基本专利的布局确实允许中国制造商进入全球市场。然而,如果他们想在5g时代走得更远,这取决于产品的强度。产品创新和功耗的任何不成熟都会影响用户体验和公众赞誉。

oppo研究所所长常陆此前在接受财经记者采访时表示,在5g标准建立初期,oppo就开始了5g产品的功能研发,5g也是oppo的五大技术渠道之一。

与4g相比,5g时代智能手机的软硬件设计更加复杂,需要不同的生产线。仅在支持频带中,5g移动电话就比4g移动电话多几十部,它们还需要与3g、4g、2g和其他现有频带和网络系统兼容。功耗和天线处理是难题。

仅仅依靠上游供应链为这些问题提供的标准解决方案是不够的。手机制造商通常需要根据自己的处理器类型和产品特性来设计和调整手机。不仅技术门槛很高,而且需要大量财政支持。

“仅仅堆叠芯片就需要许多版本,其中许多最终都会被废弃。这一过程极其昂贵。”手机行业的5g专家告诉《财经》,该行业人才短缺,软件、设备制造商和工程师都非常昂贵。

为了解决目前最困难的功耗问题,oppo建立了一个专门的功耗实验室,与高通公司一起对每个模块消耗的精确毫安数进行了详细的来回测量。

5g技术专家告诉财经记者,没有数十亿甚至数百亿美元的投资是非常困难的。能够成功升级到5g的手机巨头必须在技术布局上有足够的积累。对于每个手机企业来说,下一个竞争将在市场、战略和全球运营层面展开。

5g业务的关键在于国内手机市场正在经历巨大变化。受今年5月贸易战的影响,华为的手机业务已经将重心转移到国内市场,进一步压缩了现有的市场空间。此外,中小品牌正在衰落,没有缓冲区。华为、oppo、vivo和小米这四大巨头只能并肩作战。压力是不言而喻的。

根据第三方市场研究公司canalys的数据,2019年第二季度国内手机出货量为9760万部,比去年同期下降了6%。受市场影响,oppo、vivo和小米的出货量均同比下降。

对于oppo等中国制造商来说,如何通过进一步开拓国际市场,尤其是海外高端市场来突破销量,已经成为一个紧迫的战略问题。另一家第三方组织Idc显示,2019年第二季度,海外市场占oppo发货量的38.3%,比去年同期增长8%。

基于对5g技术研发的充足投资和充足的专利储备,许多知情人士向财经记者预测,如果他们能抓住机遇,5g很可能成为中国手机制造商进入全球高端市场的新变量。

从今年开始,包括瑞士和意大利在内的欧洲国家纷纷开始5g业务。这些运营商主导的高端市场对5g手机表现出浓厚的兴趣。那些提前完成国际布局的中国制造商在未来将有更大的机会领先。

2019年4月,在欧洲基准市场瑞士,oppo率先推出oppo reno 5g,成为首家在欧洲上市销售5g商用手机的公司,也是首家在海外市场推出5g手机的中国品牌。目前oppo已经在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等多个海外市场销售5g手机,并与英国ee、意大利tim、瑞士telstra等运营商合作。oppo副总裁吴强表示,oppo占英国ee 5g产品销售额的12%,瑞士电信占20%,澳大利亚电信占69%。今年9月,oppo副总裁沈正毅在其微博上透露,oppo将在全球推出高通最新双模5g芯片,并支持sa/nsa网络。

然而,根据第三方机构高德纳(gartner)的数据分析,截至2019年第二季度,三星仍在全球智能手机市场占据领先地位,份额为20.4%,同比增长1.1%。苹果以10.5%排名第三。

如果你想与苹果和三星竞争,你必须看看它的全球运营能力。毕竟,这不是中国手机的强项。一位业内人士告诉《财经》记者,中国制造商将面临的常见操作困难是,一旦机器更换,如何快速获得当地用户的认可,并保证产品体验。

回顾苹果和三星征服高端市场的经验,除了他们卓越的产品能力和技术,他们还有能力“为商品提出人生计划”因为在这些市场中,消费者购买手机的原因不再仅仅是功能,而是仪式和自我时尚。

三星通过多年的体育营销融入了欧洲生活。另一方面,苹果因其对艺术和时尚的敏感性而广受欢迎。如何赋予中国手机制造商在这些市场的独特提案能力,将是未来的挑战。

为了应对全球竞争,oppo在今年8月进行了近年来最大的组织改革。公司宣布建立全球营销体系和全球营销体系,打破了以往按地区划分国内外市场的做法。这有两个好处。一是统一oppo的全球品牌形象。二是促进海外市场的本地化。

Oppo首席执行官陈明永认为,好的产品是世界通用的语言,oppo的市场战略不应该严格区分海外市场和中国市场。

然而,在oppo reno2会议后的一次采访中,吴强也指出,全球化的运作对oppo提出了更高的挑战。无论是从产品规划、企业战略还是品牌建设和人才培养来看,它都在朝着全球化的方向发展,这也是oppo在现阶段面临的最大挑战。

一家国内手机公司的高级官员告诉《财经》,如果中国手机品牌想要改变全球品牌格局,最终取决于它们能否像苹果和三星一样,在技术创新和产品创新方面给股市带来真正的变化。

沈正毅认为,在5g时代,巨人之间的技术差距可能非常小。能够向消费者提供什么样的服务和体验将是制造商竞争的关键。物联网可能是一个突破。

5g到来后,竞争维度将升级为物联网之战和应用层的生态竞争,这已经成为业界的共识。去年7月,oppo和vivo与tcl、Midea等企业建立了开放式物联网联盟。此外,oppo还在去年底建立了“智能艺术新产品”(SmartArt New Products)品牌,专注于智能家居。据悉,oppo的主要运动健康智能手表将于明年年初推出。

除硬件设备外,应用层生态的建设是关键。从去年开始,oppo开始与产业链的上游和下游讨论5g时代可能的应用场景平台。Oppo在9月发布了视频手机reno2。“随着5g网络的改进和流量的增加,视频肯定会成为消费者首先能直接感受到的场景。视频观看、制作和共享将成为5g应用的第一个关键门槛,因此我们希望在这方面做出努力。”沈正毅说道。

他判断,随着整个行业前端的发展,内容端在未来会进一步丰富,消费者只有在行业内多个端口合作后才能真正获得实际应用。然而,只有当消费者真正体验到这项服务时,5g技术才能真正释放其潜力。

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